Les 50 meilleures agences de publicité au monde en 2015

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Découvrez le palmarès du Gunn Report 2015 : la référence qui distingue les agences de publicité les plus créatives du monde.

Créé en 1999, le Gunn Report édite chaque année des classements de référence sur le monde de la publicité, sur la base des performances obtenues par les agences et les annonceurs dans les 45 festivals publicitaires majeurs (Cannes Lions Festival, Clio Awards, D&AD…) et dans 20 Prix nationaux.

Dans cet article bilan, découvrez les classements 2015 suivants : les 50 meilleures agences, les 10 meilleurs réseaux publicitaires, les 10 meilleures campagnes, les 10 meilleures annonceurs et les 10 meilleurs pays dans le monde de la publicité cette année. 

 

 

Les 50 agences de publicité les plus primées au monde en 2015

Pas de grand changement dans le top 10 mondial cette année, excepté les retours remarqués des agences Adam & Eve DDB Londres, et BBDO New York. Tandis que Wieden + Kennedy Portland perd sa place de 1ère agence au monde, un rang d’exception qu’elle tenait depuis 2012.

Au classement à points, Forsman & Bodenfors, Dentsu et Adam & Eve DDB sont nettement en tête, avec chacune plus de 60 points, pour notamment 3 campagnes qui ont marqué 2015 : Volvo Trucks « The Epic Split » avec Jean-Claude Van Damme, Harvey Nichols « Sorry I Spent it on Myself » créée pour Noël 2014 et Honda « Sound of Honda Ayrton Senna », un show connecté impressionnant.

 

   AGENCE     PAYS         POINTS 2015         En 2012      En 2013
1.    Forsman & Bodenfors     Suède         69 pts         25ème      11ème
2.    Dentsu Tokyo     Japon         68 pts         5ème      9ème
3.    Adam & Eve DDB Londres     Royaume-Uni         69 pts         5ème      47ème
4.    Wieden + Kennedy Portland     USA         45 pts         1ère      1ère
5.    Ogilvy Sao Paulo     Brésil         41 pts         21ème      4ème
6.    Almap BBDO Sao Paulo     Brésil         40 pts         4ème      3ème
7.    BBDO New York     USA         33 pts         9ème      29ème
8.    BBDO Sydney     Australie         32 pts         9ème      5ème
–.    Leo Burnett Sao Paulo     Brésil         32 pts              8ème
10.    AMV BBDO Londres     Royaume-Uni         28 pts              15ème
–.    Leo Burnett Sydney     Royaume-Uni         28 pts         14ème      22ème
12.    Leo Burnett Paris     France         27 pts              
–.    Ogilvy Londres     Royaume-Uni         27 pts              13ème
14.    Saatchi Buenos Aires     Argentine         26 pts         2ème      15ème
–.    Droga5 New York     USA         26 pts              
–.    Hakuhodo Tokyo     Japon         26 pts         9ème      38ème
17.    BBDO Wellington     Nouvelle-Zélande         24 pts              
18.    Jung Von Matt Hambourg     Allemagne         21 pts         7ème      
19.    Barton New York     USA         20 pts              22ème
20.    Creative Artists LA     USA         19 pts         19ème      
21.    Heimat Berlin     Allemagne         18 pts         18ème      18ème
22.    Leo Burnett Toronto     Canada         15 pts         34ème      
–.    Ogilvy Dubai     UAE         15 pts         49ème      
–.    Y&R Buenos Aires     Argentine         15 pts         32ème      47ème
25.    FCB Sao Paulo     Brésil         14 pts              
–.    Ogilvy Paris     France         14 pts              29ème
27.    BETC Paris     France         13 pts         8ème      25ème
–.    DDB Auckland     Nouvelle-Zélande         13 pts              
–.    DDB New York     USA         13 pts              14ème
–.    McCann Mumbai     Inde         13 pts              21ème
–.    Wieden + Kennedy Londres     Royaume-Uni         13 pts         34ème      41ème
32.    BBDO Singapour     Singapour         12 pts              
–.    DDB Sydney     Australie         12 pts         32ème      
–.    Venables San Francisco     USA         13 pts              
35.    BBH New York     USA         11 pts         3ème      29ème
–.    Leo Burnett Buenos Aires     Argentine         11 pts              
–.    Lowe Shanghai     Chine         11 pts              
–.    Marcel Paris     France         11 pts              47ème
–.    McCann Melbourne     Australie         11 pts              1ère
–.    Scholz & Friends Berlin     Allemagne         11 pts              
41.    Havas Sydney     Australie         10 pts              29ème
–.    Kolle Rebbe Hambourg     Allemagne         10 pts              
–.    TBWA\ Sydney     Australie         10 pts              
44.    Akestam Holst Stockholm     Suède         9 pts              
–.    Lowe Sao Paulo     Brésil         9 pts              
–.    DDB Berlin     Allemagne         9 pts              29ème
–.    DDB Madrid     Espagne         9 pts              
–.    Deutsch Los Angeles     USA         9 pts         44ème      
–.    Lowe SSP3 Bogota     Colombie         9 pts         44ème      
–.    Publicis Conseil     France         9 pts         44ème      
–.    Saatchi Auckland     Nouvelle-Zélande         9 pts              
–.    Sid Lee Paris     France         9 pts              

En résumé pour la France, 6 agences sont dans le top 50 : Leo Burnett (12ème), Ogilvy Paris (25ème), BETC Paris (27ème), Marcel (35ème), Publicis Conseil (44ème) et Sid Lee Paris (44ème).

 

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Les 10 réseaux publicitaires les plus primés dans le monde en 2014

Avec les réseaux BBDO et DDB, le groupe Omnicom prend la tête du classement. Ils sont suivis par Leo Burnett (Publicis Groupe), puis Ogilvy & Mather ainsi que Young &Rubicam (Groupe WPP).

   AGENCE         POINTS
1.    BBDO         227 pts
2.    DDB         170 pts
3.    Leo Burnett         164 pts
4.    Ogilvy & Mather         154 pts
5.    Young & Rubicam         81 pts
6.    Dentsu         73 pts
7.    TBWA\         71 pts
8.    Saatchi & Saatchi         66 pts
9.    McCann         65 pts
10.    Wieden + Kennedy         62 pts

 

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Les 10 campagnes les plus primées dans le monde en 2014

Drôles, spectaculaires ou attendrissantes, ces 10 campagnes publicitaires ont marqué l’année 2014.

   AGENCE     ANNONCEUR         CAMPAGNE         POINTS
1.    Forsman & Bodenfors     Volvo Trucks         The Epic Split         38 pts
2.    Adam & Eve DDB     Harvey Nichols         Sorry I Spent it on Myself         23 pts
3.    BBDO Sydney     NZ Transport Agency         Mistakes         22 pts
4.    AMV BBDO Londres     Guinness         Sapeurs         19 pts
5.    Wieden + Kennedy Portland     Old Spice         Momsong         18 pts
6.    Dentsu Tokyo     Honda         Sound of Honda Ayrton Senna         17 pts
–.    BBDO Sydney     NZ Transport Agency         Blazed         17 pts
8.    Ogilvy Sao Paulo     Dove         Real Beauty Sketches         16 pts
–.    Forsman & Bodenfors     Volvo Trucks         Live Test Series         16 pts
10.    Creative Artists LA     Chipotle         Scarecrow         15 pts

 

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Les 10 pays les plus primés dans le monde en 2014

Les USA sont loin devant comme chaque année, tandis que le Brésil confirme sa progression d’une année à l’autre. La France est quant à elle stable, avec 6 agences dans le top 50, elle est 5ème tout comme en 2013.

   AGENCE         POINTS
1.    USA         315 pts
2.    Royaume-Uni         202 pts
3.    Brésil         163 pts
4.    Australie         153 pts
5.    France         127 pts
6.    Japon         122 pts
7.    Allemagne         99 pts
8.    Suède         93 pts
9.    Argentine         91 pts
10.    Nouvelle-Zélande         62 pts

 

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Les 10 annonceurs les plus primés dans le monde en 2014

Comme souvent, le top 5 de la créativité est trusté par les marques automobiles, dont cette année Volvo, Volkswagen et Honda, tandis que Coca-Cola, Dove et Nike se maintiennent encore cette année dans le top 10.

   AGENCE         POINTS
1.    Volvo         58 pts
2.    Volkswagen         52 pts
3.    Honda         46 pts
4.    Coca-Cola         37 pts
–.    Harvey Nichols         37 pts
6.    Google         30 pts
7.    Dove         29 pts
–.    Guinness         29 pts
9.    Sony         26 pts
10.    Nike         22 pts

 

Source : The Gunn Report

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