Immanquable en ce moment, la nouvelle Twizy de la gamme Z.E. (Zéro Emission) du constructeur Renault est partout ! Focus sur les 4 volets principaux de la campagne de communication de ce nouveau véhicule électrique, un des premiers à être commercialisé en France.
Le 27 mars dernier a eu lieu à l’Atelier Renault situé sur les Champs-Elysées, LA soirée de lancement de cette nouvelle Twizy ! Avec un triple programme : la présentation de la Twizy, la révélation mondiale du dernier clip de David Guetta et l’anniversaire de Cathy Guetta.
Le couple Guetta, « Ambassadeur Monde » de la Renault Twizy, était entouré de plus de 1.000 personnes, dont beaucoup de personnalités du showbiz. Evidemment les blogueurs et influenceurs étaient de la party, dont voici les impressions de quelques-uns ci-dessous. Une soirée qui a connu un succès modéré sur la toile, détaillé ici.
Dans les médias de masse, vous avez sûrement déjà vu à la télévision le spot publicitaire de Renault, dont il existe 2 versions (1 courte et 1 longue), ou croisé une des nombreuses insertions presse insérées dans les grands titres quotidiens.
Sur le web, le site dédié twizy.renault.fr vous permet de créer, en lien avec votre profil Facebook, l’affiche de LA soirée de vos rêves, où David et Cathy Guetta sont les invités d’honneur. Une expérience interactive qui vous place au coeur du spot publicitaire de la marque et qui vous permet d’en retirer une photo souvenir de cet évènement mémorable.
Mais en digital c’est Renault Twizy est également promue sur le site twizy2night.com, un site web communautaire qui a le look de Pinterest et qui vous permet de découvrir tout l’univers et de suivre l’actualité de ce véhicule branché. Du brand content regroupé sous forme de petites brèves que vous êtes vivement invité à partager sur Twitter et Facebook !
Au niveau local, un grand jeu concours est organisé dans le Nord de la France avec à gagner : des iPhone 4s et des pass 3 jours pour le Main Square Festival et le Festival Beauregard !
Le principe est simple, se prendre en photo avec l’un des très nombreux cleantags disposés dans les villes de Caen, Le Havre, Lille, Rouen et Valenciennes. Puis poster sa photo sur twizy2night.com/nord et inviter ses amis à voter pour soi !
Enfin, la Twizy fait un roadswhow et passera dans les villes où sont disposés ces cleantags : à Caen aux Galeries Lafayette du 18 au 21 avril, à Lille aux Galeries Lafayette du 23 au 28 avril + à la Galerie des Tanneurs du 14 au 19 mai, au Havre à l’Espace Coty du 9 au 12 mai et à Valenciennes au centre commercial Place d’Armes du 23 au 26 mai.
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En somme, cette campagne à gros budget cible très clairement les jeunes urbains branchés, dont notamment les fans du couple Guetta ! Et pour l’avoir essayée (même si nous ne sommes pas sur le blog d’Auto Moto), cette voiture tient ses promesses en termes de conduite et d’accélération, il ne lui manque qu’une autonomie encore plus grande… Et des fenêtres !
Avec ce large plan média, rencontrera t-elle tout de même le succès… Réponse prochainement !
Agences : Publicis Conseil + Publicis Activ Lille.
Annonceur : Renault Z.E. Plus d’infos sur la Twizy ici.
