Les 50 meilleures agences de publicité au monde en 2015

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Découvrez le palmarès du Gunn Report 2015 : la référence qui distingue les agences de publicité les plus créatives du monde.

Créé en 1999, le Gunn Report édite chaque année des classements de référence sur le monde de la publicité, sur la base des performances obtenues par les agences et les annonceurs dans les 45 festivals publicitaires majeurs (Cannes Lions Festival, Clio Awards, D&AD…) et dans 20 Prix nationaux.

Dans cet article bilan, découvrez les classements 2015 suivants : les 50 meilleures agences, les 10 meilleurs réseaux publicitaires, les 10 meilleures campagnes, les 10 meilleures annonceurs et les 10 meilleurs pays dans le monde de la publicité cette année. 

 

 

Les 50 agences de publicité les plus primées au monde en 2015

Pas de grand changement dans le top 10 mondial cette année, excepté les retours remarqués des agences Adam & Eve DDB Londres, et BBDO New York. Tandis que Wieden + Kennedy Portland perd sa place de 1ère agence au monde, un rang d’exception qu’elle tenait depuis 2012.

Au classement à points, Forsman & Bodenfors, Dentsu et Adam & Eve DDB sont nettement en tête, avec chacune plus de 60 points, pour notamment 3 campagnes qui ont marqué 2015 : Volvo Trucks “The Epic Split” avec Jean-Claude Van Damme, Harvey Nichols “Sorry I Spent it on Myself” créée pour Noël 2014 et Honda “Sound of Honda Ayrton Senna”, un show connecté impressionnant.

 

   AGENCE    PAYS        POINTS 2015        En 2012     En 2013
1.   Forsman & Bodenfors    Suède        69 pts        25ème     11ème
2.   Dentsu Tokyo    Japon        68 pts        5ème     9ème
3.   Adam & Eve DDB Londres    Royaume-Uni        69 pts        5ème     47ème
4.   Wieden + Kennedy Portland    USA        45 pts        1ère     1ère
5.   Ogilvy Sao Paulo    Brésil        41 pts        21ème     4ème
6.   Almap BBDO Sao Paulo    Brésil        40 pts        4ème     3ème
7.   BBDO New York    USA        33 pts        9ème     29ème
8.   BBDO Sydney    Australie        32 pts        9ème     5ème
–.   Leo Burnett Sao Paulo    Brésil        32 pts             8ème
10.   AMV BBDO Londres    Royaume-Uni        28 pts             15ème
–.   Leo Burnett Sydney    Royaume-Uni        28 pts        14ème     22ème
12.   Leo Burnett Paris    France        27 pts             
–.   Ogilvy Londres    Royaume-Uni        27 pts             13ème
14.   Saatchi Buenos Aires    Argentine        26 pts        2ème     15ème
–.   Droga5 New York    USA        26 pts             
–.   Hakuhodo Tokyo    Japon        26 pts        9ème     38ème
17.   BBDO Wellington    Nouvelle-Zélande        24 pts             
18.   Jung Von Matt Hambourg    Allemagne        21 pts        7ème     
19.   Barton New York    USA        20 pts             22ème
20.   Creative Artists LA    USA        19 pts        19ème     
21.   Heimat Berlin    Allemagne        18 pts        18ème     18ème
22.   Leo Burnett Toronto    Canada        15 pts        34ème     
–.   Ogilvy Dubai    UAE        15 pts        49ème     
–.   Y&R Buenos Aires    Argentine        15 pts        32ème     47ème
25.   FCB Sao Paulo    Brésil        14 pts             
–.   Ogilvy Paris    France        14 pts             29ème
27.   BETC Paris    France        13 pts        8ème     25ème
–.   DDB Auckland    Nouvelle-Zélande        13 pts             
–.   DDB New York    USA        13 pts             14ème
–.   McCann Mumbai    Inde        13 pts             21ème
–.   Wieden + Kennedy Londres    Royaume-Uni        13 pts        34ème     41ème
32.   BBDO Singapour    Singapour        12 pts             
–.   DDB Sydney    Australie        12 pts        32ème     
–.   Venables San Francisco    USA        13 pts             
35.   BBH New York    USA        11 pts        3ème     29ème
–.   Leo Burnett Buenos Aires    Argentine        11 pts             
–.   Lowe Shanghai    Chine        11 pts             
–.   Marcel Paris    France        11 pts             47ème
–.   McCann Melbourne    Australie        11 pts             1ère
–.   Scholz & Friends Berlin    Allemagne        11 pts             
41.   Havas Sydney    Australie        10 pts             29ème
–.   Kolle Rebbe Hambourg    Allemagne        10 pts             
–.   TBWA\ Sydney    Australie        10 pts             
44.   Akestam Holst Stockholm    Suède        9 pts             
–.   Lowe Sao Paulo    Brésil        9 pts             
–.   DDB Berlin    Allemagne        9 pts             29ème
–.   DDB Madrid    Espagne        9 pts             
–.   Deutsch Los Angeles    USA        9 pts        44ème     
–.   Lowe SSP3 Bogota    Colombie        9 pts        44ème     
–.   Publicis Conseil    France        9 pts        44ème     
–.   Saatchi Auckland    Nouvelle-Zélande        9 pts             
–.   Sid Lee Paris    France        9 pts             

En résumé pour la France, 6 agences sont dans le top 50 : Leo Burnett (12ème), Ogilvy Paris (25ème), BETC Paris (27ème), Marcel (35ème), Publicis Conseil (44ème) et Sid Lee Paris (44ème).

 

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Les 10 réseaux publicitaires les plus primés dans le monde en 2014

Avec les réseaux BBDO et DDB, le groupe Omnicom prend la tête du classement. Ils sont suivis par Leo Burnett (Publicis Groupe), puis Ogilvy & Mather ainsi que Young &Rubicam (Groupe WPP).

   AGENCE        POINTS
1.   BBDO        227 pts
2.   DDB        170 pts
3.   Leo Burnett        164 pts
4.   Ogilvy & Mather        154 pts
5.   Young & Rubicam        81 pts
6.   Dentsu        73 pts
7.   TBWA\        71 pts
8.   Saatchi & Saatchi        66 pts
9.   McCann        65 pts
10.   Wieden + Kennedy        62 pts

 

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Les 10 campagnes les plus primées dans le monde en 2014

Drôles, spectaculaires ou attendrissantes, ces 10 campagnes publicitaires ont marqué l’année 2014.

   AGENCE    ANNONCEUR        CAMPAGNE        POINTS
1.   Forsman & Bodenfors    Volvo Trucks        The Epic Split        38 pts
2.   Adam & Eve DDB    Harvey Nichols        Sorry I Spent it on Myself        23 pts
3.   BBDO Sydney    NZ Transport Agency        Mistakes        22 pts
4.   AMV BBDO Londres    Guinness        Sapeurs        19 pts
5.   Wieden + Kennedy Portland    Old Spice        Momsong        18 pts
6.   Dentsu Tokyo    Honda        Sound of Honda Ayrton Senna        17 pts
–.   BBDO Sydney    NZ Transport Agency        Blazed        17 pts
8.   Ogilvy Sao Paulo    Dove        Real Beauty Sketches        16 pts
–.   Forsman & Bodenfors    Volvo Trucks        Live Test Series        16 pts
10.   Creative Artists LA    Chipotle        Scarecrow        15 pts

 

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Les 10 pays les plus primés dans le monde en 2014

Les USA sont loin devant comme chaque année, tandis que le Brésil confirme sa progression d’une année à l’autre. La France est quant à elle stable, avec 6 agences dans le top 50, elle est 5ème tout comme en 2013.

   AGENCE        POINTS
1.   USA        315 pts
2.   Royaume-Uni        202 pts
3.   Brésil        163 pts
4.   Australie        153 pts
5.   France        127 pts
6.   Japon        122 pts
7.   Allemagne        99 pts
8.   Suède        93 pts
9.   Argentine        91 pts
10.   Nouvelle-Zélande        62 pts

 

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Les 10 annonceurs les plus primés dans le monde en 2014

Comme souvent, le top 5 de la créativité est trusté par les marques automobiles, dont cette année Volvo, Volkswagen et Honda, tandis que Coca-Cola, Dove et Nike se maintiennent encore cette année dans le top 10.

   AGENCE        POINTS
1.   Volvo        58 pts
2.   Volkswagen        52 pts
3.   Honda        46 pts
4.   Coca-Cola        37 pts
–.   Harvey Nichols        37 pts
6.   Google        30 pts
7.   Dove        29 pts
–.   Guinness        29 pts
9.   Sony        26 pts
10.   Nike        22 pts

 

Source : The Gunn Report

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