Cannes Lions 2021 : le palmarès des agences françaises

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Les Cannes Lions sont de retour. 

Après une année « OFF » en 2020, lors de laquelle le plus célèbre des festivals publicitaires avait décidé de ne remettre aucun Prix (contrairement à tous les autres qui avaient tenu des éditions 100% en ligne), les Cannes Lions avaient l’intention de revenir « en présentiel » sur les plages cannoises cette année, mais le covid en aura finalement décidé autrement. En plus du retour des Prix et comme à l’accoutumée, du 21 au 25 juin 2021 de nombreuses conférences auront lieu (en ligne), réunissant les plus grands publicitaires du monde entier, mais pour y accéder il vous faudra débourser 249 euros. En tous cas, pour suivre le palmarès tricolore (et international), c’est ici et c’est gratuit.

 

29.074 inscriptions

Ce sont en effet pas loin de 30.000 inscriptions de campagnes publicitaires, provenant de 90 pays, qui ont été ou vont être jugées cette année, par les 30 prestigieux jurys des Cannes Lions. Sans remise de Prix en 2020, on aurait pu s’attendre à un chiffre record en 2021, mais la tendance est finalement plutôt à la baisse par rapport à l’édition 2019, qui comptabilisait 30.958 inscriptions.

Du côté tricolore, les inscriptions sont en baisse constante sur ces 5 dernières années. 2016 : 1.766 inscriptions ; 2017 : 1.716 inscriptions ; 2018 : 1.422 ; 2019 : 1.345 ; 2020-2021 : 1.380 inscriptions. 

« We were happy [with the level of entries]. It was above what we expected. It was very, very hard to predict what was going to happen because you’ve got the two years together. We had a number of entries already in for 2020 and we didn’t know what they would want to do with those entries [in terms of entering them in this year’s awards]. We’re happy to celebrate the work. We think the industry is really ready for it as well – to see some great work being celebrated. » Philip Thomas, President of Ascential’s marketing division, which includes Cannes Lions. 

 

Le classement des agences françaises aux Cannes Lions 2021

Un cru historique. Le classement final des agences françaises est bien rempli cette année : pas moins de 4 Grands Prix (sur les 44 remis cette année) ont été attribués à la créativité publicitaire tricolore. On retrouve naturellement les 4 agences concernées en tête du classement : félicitations à Publicis ConseilMcCANN Paris, BETC Paris, et Marcel. Elles ont chacune brillé dans des disciplines diverses, dans l’ordre : Outdoor, PR, Film et Creative Business Transformation. 

Par rapport à la dernière édition en date, il y a eu légèrement plus de campagnes tricolores inscrites, mais nettement plus de Prix, surtout du côté des Prix les plus convoités :

  • 2019 : 1.345 inscriptions ; 1 Grand Prix, 9 Gold, 20 Silver, 29 Bronze ; 16 agences récompensées ; 507 points.
  • 2021 : 1.380 inscriptions ; 4 Grand Prix, 12 Gold, 15 Silver, 34 Bronze ; 14 agences récompensées ; 581 points.
AGENCEPointsGrand PrixGoldSilverBronzeShortlist
1.Publicis Conseil114 points132526
2.McCANN Paris113 points133416
3.BETC Paris70 points1..1029
4.Marcel66 points11227
5.TBWA\ Paris35 points..1641
6.Herezie19 points.1..5
7.Havas SE16 points.1.13
8.DDB Paris13 points...115
9.Rosa Paris10 points..112
10.VMLY&R Paris8 points...16
11.Buzzman7 points....7
–.Landor & Fitch7 points...15
13.Serviceplan3 points...11
14.MNSTR2 points....2
–.Wunderman Thompson2 points....2
16.AKQA Paris1 point....1
–.Atlas V1 point....1
–.Brand Station1 point....1
–.CLM BBDO1 point....1
–.Darewin1 point....1
–.Isobar1 point....1
–.Romance1 point....1

Du côté des maisons de production, Division et Iconoclast ont fait fort : 

AGENCEPointsGrand PrixGoldSilverBronzeShortlist
1.Division Paris52 points.24.6
2.Iconoclast34 points.1216
–.Diplomats Paris1 point....1
–.Prodigious1 point....1
–.Quad1 point....1

Barème des Cannes Lions 2021 : Grand Prix Creative Effectiveness ou Titanium = 35 points, Grand Prix = 30 points, Gold = 15 points, Silver = 7 points, Bronze = 3 points, Shortlist = 1 point (dans la limite de 10 points maximum par agence). Les points des Prix annulent le point de leur shortlist. Ce classement n’inclut pas le partage des points entre agences relatif à certaines catégories. Film Craft et Digital Craft : les points sont attribués aux agences de production.

 

Les campagnes publicitaires françaises récompensées aux Cannes Lions 2021

Les 30 catégories ont révélé leur palmarès 2021 et c’est une année historique sur le plan des Grands Prix tricolores. D’ailleurs vous pouvez retrouver L’ENSEMBLE des 44 Grands Prix remis aux Cannes Lions 2021 dans cet article dédié

AGENCEANNONCEURCAMPAGNECATÉGORIEAWARD
BETCAuberge MigrantsAmazonMedia1 Bronze
BETCAuberge MigrantsAmazonC. eCommerce1 Bronze
BETCAuberge MigrantsAmazonPR2 Bronze
BETCCanal+The ShootFilm1 Bronze
BETCDroit de RegardEye Opening TestDirect1 Bronze
BETCDroit de RegardEye Opening TestOutdoor1 Bronze
BETCLacosteCrocodile FreeOutdoor1 Bronze
BETCLacosteCrocodile FreeMedia1 Bronze
BETCLacosteCrocodile InsideFilm1 Grand Prix
BETCLacosteGive For GoodDirect1 Bronze
DDB ParisVolkswagenCop, Dog…Ind. Craft1 Bronze
DivisionDieselFrancescaFilm Craft2 Gold, 3 Silver
DivisionStop VEOWords I Won’t SayHealth1 Silver
Havas SEEnfant BleuUnderc. AvatarEntertainment1 Gold
Havas SEEnfant BleuUnderc. AvatarMedia1 Bronze
HerezieAmazonCitésMobile1 Gold
IconoclastLacosteCrocodile InsideFilm Craft1 Gold, 2 Silver, 1 Bronze
Landor IUCNSave Our SpeciesDesign1 Bronze
MarcelCarrefourAct For FoodC. B. Transf.1 Grand Prix, 1 Silver
MarcelHeetchUber HeetchBrand Exp.1 Bronze
MarcelHeetchUber HeetchDirect1 Bronze
MarcelHeetchUber HeetchOutdoor1 Gold, 1 Silver
McCANNSpinneysBread ExamBrand Exp.1 Silver, 1 Bronze
McCANNSpinneysBread ExamDirect1 Bronze
McCANNSpinneysBread ExamHealth1 Gold, 1 Silver
McCANNSpinneysBread ExamMedia1 Gold, 1 Bronze
McCANNSpinneysBread ExamPR1 Grand Prix, 1 G., 1 B.
McCANNSpinneysBread ExamSocial1 Silver
Publicis C.Face à l’IncesteTwo MonstersFilm1 Bronze
Publicis C.Face à l’IncesteTwo MonstersHealth1 Gold
Publicis C.F. de Francebee_influencerD. Craft 1 Gold, 1 Silver, 1 Bronze
Publicis C.F. de Francebee_influencerMobile1 Silver
Publicis C.F. de Francebee_influencerSocial 1 Gold, 1 Silver, 1 Bronze
Publicis C.RenaultElectric VillageBrand Exp.1 Bronze
Publicis C.RenaultElectric VillageOutdoor1 Grand Prix, 1 Gold
Publicis C.Stop VEOWords I Won’t SayHealth1 Bronze
Rosa ParisInn. en DangerJust a WallHealth1 Bronze
Rosa ParisInn. en DangerJust a WallMedia1 Silver
ServiceplanR. ÉlémentairesInvisible WomenMedia1 Bronze
TBWA\Chocolat des Fr.The Best of Fr.Outdoor1 Silver, 1 Bronze
TBWA\Chocolat des Fr.The Best of Fr.Print1 Bronze
TBWA\LeicaGhostsPrint1 Bronze
TBWA\EntourageLinkedOutPR2 Bronze
TBWA\EntourageLinkedOutSocial1 Bronze
VMLY&RColgateSmilesOutdoor1 Bronze

 

Les shortlists tricolores 

Sur les 30 catégories des Cannes Lions 2021, 28 d’entre elles ont un système de pré-selection, et elles ont désormais toutes révélé leurs « Shortlists 2021 » :

  • Brand Experience & Activation : 3 shortlists pour BETC Paris, 1 shortlist pour Buzzman, 1 shortlist pour Herezie, 1 shortlist pour Isobar, 1 shortlist pour Marcel, 2 shortlists pour McCANN Paris, 2 shortlists pour Publicis Conseil, 1 shortlist pour TBWA\ Paris. 
  • Creative Business Transformation : 2 shortlists pour Marcel. 
  • Creative Data : 0 shortlist française.
  • Creative eCommerce : 1 shortlist pour BETC Paris. 
  • Creative Effectiveness : 0 shortlist française.
  • Creative Strategy : 0 shortlist française.
  • Design : 1 shortlist pour BETC Paris, 1 shortlist pour DDB Paris, 2 shortlists pour Landor & Fitch, 3 shortlists pour TBWA\ Paris, 1 shortlist pour Wunderman Thompson.
  • Digital Craft : 1 shortlist pour Publicis Conseil, 1 shortlist pour Atlas V. 
  • Direct : 6 shortlists pour BETC Paris, 3 shortlists pour Buzzman, 1 shortlist pour CLM BBDO, 1 shortlist pour Marcel, 2 shortlists pour McCANN Paris, 1 shortlist pour Publicis Conseil.
  • Entertainment : 1 shortlist pour Google, 1 shortlist pour Havas Sports & Entertainment, 2 shortlists pour Publicis Conseil. 
  • Entertainment For Music : 1 shortlist pour AKQA Paris. 
  • Entertainment For Sport : 0 shortlist française.
  • Film : 6 shortlists pour BETC Paris, 3 shortlists pour Publicis Conseil. 
  • Film Craft : 6 shortlists pour Division Paris, 1 shortlist pour Diplomats Paris, 6 shortlists pour Iconoclast, 1 shortlist pour Prodigious, 1 shortlist pour Quad. 
  • Glass : 0 shortlist française.
  • Health & Wellness : 1 shortlist pour Havas Sports & Entertainment, 4 shortlists pour McCANN Paris, 4 shortlists pour Publicis Conseil, 1 shortlist pour Rosa Paris.
  • Industry Craft : 3 shortlists pour DDB Paris, 8 shortlists pour TBWA\ Paris. 
  • Innovation : 0 shortlist française.
  • Media : 5 shortlists pour BETC Paris, 1 shortlist pour Havas Sports & Entertainment, 1 shortlist pour Marcel, 2 shortlists pour McCANN Paris, 2 shortlists pour MNSTR, 3 shortlists pour Publicis Conseil, 1 shortlist pour Romance, 1 shortlist pour Rosa Paris, 1 shortlist pour Serviceplan Paris.
  • Mobile : 1 shortlist pour Herezie, 1 shortlist pour Darewin, 1 shortlist pour Publicis Conseil.
  • Outdoor : 4 shortlists pour BETC Paris, 8 shortlists pour DDB Paris, 1 shortlists pour Herezie, 3 shortlists pour Landor & Fitch, 2 shortlists pour Marcel, 2 shortlists pour Publicis Conseil, 10 shortlists pour TBWA\ Paris, 3 shortlists pour VMLY&R Paris.
  • Pharma : 0 shortlist française.
  • PR : 3 shortlists pour BETC Paris, 1 shortlist pour Buzzman, 3 shortlists pour McCANN Paris, 3 shortlists pour Publicis Conseil, 4 shortlists pour TBWA\ Paris, 1 shortlist pour VMLY&R Paris. 
  • Print & Publishing : 3 shortlists pour DDB Paris, 8 shortlists pour TBWA\ Paris, 2 shortlists pour VMLY&R Paris.
  • Radio & Audio : 0 shortlist française.
  • Social & Influencer : 2 shortlists pour Buzzman, 2 shortlists pour Herezie, 3 shortlists pour McCANN Paris, 5 shortlists pour Publicis Conseil, 5 shortlists pour TBWA\ Paris.
  • Sustainable Development Goals : 1 shortlist pour Brand Station, 1 shortlist pour TBWA\ Paris, 1 shortlist pour Wunderman Thompson.
  • Titanium : 0 shortlist française.

 

Retrouvez les palmarès publicitaires les plus prestigieux de 2021 ici : LES AWARDS 2021

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